回望2016年，“乒乓熱”在濱州徹底“沸騰”——馬龍加盟魏橋創業乒乓球俱樂部，京博控股冠名八一女乒。濱州兩大支柱企業同時將目光瞄向了體育產業市場，為濱州球迷帶來精彩賽事的同時，也提升了企業的影響力和城市的知名度。

一座城市擁有兩家冠名的乒超俱樂部，這在全國而言也屈指可數。盡管魏橋創業乒乓球俱樂部沒能在2016年的乒超聯賽取得突破，最終并列第三，但企業的知名度在全國進一步叫響。全國各地馬龍的球迷紛至沓來，也無形中為俱樂部、為濱州起到了推介效果。與此同時，魏橋創業乒乓球俱樂部也實現了效益的產出。在體育產業領域，集團除了積極運作乒乓球隊之外，也利用集團棉紡織產品的原材料優勢，加工高檔運動服飾。

2015年7月，魏橋創業集團的子公司——山東向尚服飾文化有限公司正式創立向尚運動品牌，當年9月向尚運動服飾旗艦店開業。時至今日，已經在濱州、青島、威海等城市開辦了近20家專賣店。“乒超賽場，我們冠名贊助了魏橋創業乒乓球俱樂部，比賽期間，運動員所穿服裝全部由向尚提供。而馬龍的知名度，也大大提升了我們品牌的影響力。”向尚服飾文化有限公司品牌推廣部主任吳倩倩說，“尤其是濱州的球迷和馬龍的粉絲，專門來我們的專賣店購買‘馬龍同款’運動服，目前我們的服裝銷售情況非常樂觀。”

毫無疑問，濱州依靠乒超聯賽提升了城市知名度和影響力，下一步的方向，是如何打造規模更大的體育產業市場。根據世界上的情況，體育產業發達的國家，體育產業增加值大約占GDP的1%-3%，美國的體育產業增加值占GDP的3%。而中國的體育產業增加值2015年占GDP的0.7%，可以說發展前景非常廣闊，潛力十分巨大，未來也將迎來一個“井噴期”。國家在未來十年的目標是，全國體育產業總規模達50000億元，山東達到6000億元，而濱州將力求達到260億元。

近兩年來，濱州體育產業有了迅猛發展，但在全省而言依然相對滯后。據粗略統計，青島涉及體育產業的企業達上萬家，淄博、德州也有上千、上百家，濱州僅有幾十家，且規模較小，迫切需要找到自己的一條發展之路。據了解，目前惠民的繩網制造、陽信的橡膠顆粒生產、無棣的體育產業園區建設均已初具規模，惠民縣李莊鎮還成為濱州首家省級體育產業基地。當下應破解的瓶頸，是如何提升產品附加值，依靠高科技含量的產品來成為行業的“標準制定者”，最終帶來效益回報。

“我們將成立濱州市體育產業聯合會。有了組織，能夠更好地落實國家和省里的政策，為企業提供第一手的信息，促進產品的研發，起到幫助和服務的作用。”市體育局局長王立民說，“同時還將積極協調、引導資金，解決企業規模難以擴大問題。”

當前，濱州在全國的知名度較低，是限制發展的一個“短板”。而打造“體育品牌”是城市營銷的一種重要途徑。放眼世界，巴塞羅那、曼徹斯特、都靈等歐洲城市，都是依靠體育營銷成功的經典案例，巴塞羅那、曼徹斯特都有世界知名的足球俱樂部，走出過羅納爾多、梅西、貝克漢姆等耳熟能詳的足球明星，都靈也因為舉辦過2006年冬季奧運會，從一個名不見經傳的小城市一舉人盡皆知。

通過舉辦國際級賽事促進城市發展的經驗，說明了體育所蘊含的巨大潛在效益，以及體育事業在城市營銷中的重要作用。在當代世界，發展體育事業、舉辦體育賽事，能有效促進城市基礎設施（包括交通、娛樂休閑、體育設施）的建設，改善城市環境和公眾生活質量，并起到宣傳城市，發展旅游業及各項服務業，推動城市發展進步的作用。

在王立民看來，濱州未來也需要有更多的動作，引進更多高水平的比賽，打造一張體育城市名片。他認為，體育賽事是城市宣傳的窗口，也能給一個城市帶來經濟效益。“運動員來濱州比賽，無論是運動員還是粉絲團，都會有食宿、購物的消費。所以需要做好體育與旅游的結合文章，通過體育競賽的拉動，實現一個地方的‘全天候旅游’，即便在旅游淡季也能吸引游客。”王立民說。

記者 葛肇敏

[責任編輯：楊凡、張煥煥]

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