魏集古村落（張丹 攝影）

豐富內(nèi)涵，創(chuàng)新發(fā)展，加強賀年會文化創(chuàng)意

今年，我市繼續(xù)突出元旦、春節(jié)、元宵節(jié)“三大節(jié)點”，挖掘整合當?shù)馗黝惸旯?jié)文化、傳統(tǒng)民俗與節(jié)慶活動，結(jié)合時代發(fā)展和人民需求重新闡發(fā)，切實推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。一是助推賀歲文化新轉(zhuǎn)化。各縣市區(qū)以元旦“迎新”、春節(jié)“團圓”、元宵節(jié)“喜樂”等為核心元素，將抽象的文化符號、塵封的文化記憶、淡忘的文化遺址等資源挖掘整理，轉(zhuǎn)化為市民游客可以直接參與的賀年會產(chǎn)品。二是培育節(jié)慶新品牌。每縣市區(qū)重點打造1-2個具有地方特色的民俗節(jié)慶活動品牌，拉動淡季旅游消費。堅持政府引導、企業(yè)主導，迎合市場需求，形成區(qū)域化的消費熱點。三是推進年俗文化新發(fā)展。充分發(fā)揮文化館、博物館、圖書館、美術(shù)館、科技館、紀念館、青少年宮等公共文化服務設施功能，組織剪紙、年畫、春聯(lián)、曲藝等專家及志愿者進駐展演，推出具有互動性、體驗性的賀年產(chǎn)品或商品，培養(yǎng)賀年會進展館的新年俗。四是借助智慧化新手段。順應產(chǎn)業(yè)智慧化趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等手段升級賀年會體驗和營銷方式。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)賀年會期間熱門景區(qū)景點的客流實時監(jiān)控；借助移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺，定向推送賀年會活動資訊和優(yōu)惠信息，營造濃厚的年節(jié)氛圍。

鼓子秧歌（李默 王健 攝影）

完善體系，升級產(chǎn)品，打造冬季旅游精品

按照省里要求，我市進一步豐富賀年游、賀年禮、賀年宴、賀年樂、賀年福“五大產(chǎn)品”體系，突出賀年主題，設計科學合理，迎合消費趨勢，覆蓋“行游住食購娛”旅游全要素。一是“五大產(chǎn)品”創(chuàng)意設計符合全域旅游發(fā)展。賀年禮既有地方特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品、年節(jié)生活必需品，也要有春聯(lián)、年畫、剪紙等節(jié)日民俗文化用品及禮品；賀年宴注重弘揚傳統(tǒng)飲食文化，提煉魯菜精粹，借勢上合組織青島峰會引發(fā)的關(guān)注，推出一批不同價位、不同特色、不同風味的年俗餐飲產(chǎn)品；賀年樂除了廟會、燈會、煙火晚會等傳統(tǒng)民間娛樂活動，還將擴展至書畫展覽、歌舞聯(lián)歡、曲藝表演、非遺展演等文化藝術(shù)活動；賀年游結(jié)合冬季旅游的特點，延續(xù)滑雪、溫泉、民俗等常規(guī)冬季產(chǎn)品熱度的同時，著力開發(fā)研學旅行、中醫(yī)養(yǎng)生、精品旅游小鎮(zhèn)和特色民宿等新業(yè)態(tài)，發(fā)掘博物館、科技館、圖書館、美術(shù)館、文化館、藝術(shù)館、農(nóng)業(yè)科技示范園、工業(yè)旅游示范點等新興文化和旅游資源；賀年福深入開掘傳統(tǒng)的“福文化”及祈福習俗，策劃蘊含“健康”“長壽”“平安”“興旺”等新年祝愿的祈福產(chǎn)品。二是搭建“五大產(chǎn)品”網(wǎng)絡展銷平臺和鼓勵跨界融合。我市重點支持有條件的企業(yè)等開展網(wǎng)絡推廣與銷售，通過與知名電商、OTA等大數(shù)據(jù)平臺及銷售渠道合作，推進賀年會“五大產(chǎn)品”線上預訂銷售；鼓勵將賀年禮、賀年宴、賀年游等“五大產(chǎn)品”整體設計，形成跨界融合的組合型賀年會產(chǎn)品。三是提升服務質(zhì)量促進全域旅游發(fā)展。整治旅游市場秩序，強化旅行社等旅游企業(yè)誠信建設，加強景區(qū)、酒店、餐館等衛(wèi)生環(huán)境整治，營造安心舒心、和諧友善的待客氛圍。完善旅游公共服務體系，提高旅游集散中心、咨詢中心等公共服務水平，推進免費WiFi、智能導游等旅游景區(qū)信息化建設。

文旅惠民，精準扶貧，促進城鄉(xiāng)年節(jié)消費升級

西紙坊·黃河古村（張丹 攝影）

丈八佛廟會（曹玲玲 王雪瑩 攝影）

我市將賀年會各項活動與文化惠民、旅游精準扶貧、擴大內(nèi)需等政策緊密結(jié)合。大力開展文化惠民，鼓勵全省策劃迎新年文化藝術(shù)展演活動，以發(fā)放消費券、優(yōu)惠券和社會支持等方式，激發(fā)演藝市場活力，增加年節(jié)文化供給，引導消費升級。鼓勵各鄉(xiāng)村旅游集群片區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游特色村和精品民宿提煉鄉(xiāng)村年俗元素，大力渲染年節(jié)氛圍，引導城市居民回鄉(xiāng)消費，增加農(nóng)民收入。指導景區(qū)降低門票價格，還景于民、讓利于民。讓游客以慢游的方式，釋放住宿、餐飲、購物、教育、文化等復合型消費潛力，提升旅游綜合效益的同時增強人民群眾對美好生活的獲得感。

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春節(jié)漸近，年味兒在哪兒？從元旦開始，一年一度的“好客山東賀年會”拉開序幕，逛廟會、賞民俗、看花燈、品美食、看演出……我市各縣市區(qū)展開了一場“走進新時代 共享幸福年”為主題的賀年活動“大比拼”， 以傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化和打造冬季旅游精品為突破，進一步提升賀年會文化內(nèi)涵，一系列特色民俗旅游產(chǎn)品與游客見面。

魏集古村落（張丹 攝影）

豐富內(nèi)涵，創(chuàng)新發(fā)展，加強賀年會文化創(chuàng)意

今年，我市繼續(xù)突出元旦、春節(jié)、元宵節(jié)“三大節(jié)點”，挖掘整合當?shù)馗黝惸旯?jié)文化、傳統(tǒng)民俗與節(jié)慶活動，結(jié)合時代發(fā)展和人民需求重新闡發(fā)，切實推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。一是助推賀歲文化新轉(zhuǎn)化。各縣市區(qū)以元旦“迎新”、春節(jié)“團圓”、元宵節(jié)“喜樂”等為核心元素，將抽象的文化符號、塵封的文化記憶、淡忘的文化遺址等資源挖掘整理，轉(zhuǎn)化為市民游客可以直接參與的賀年會產(chǎn)品。二是培育節(jié)慶新品牌。每縣市區(qū)重點打造1-2個具有地方特色的民俗節(jié)慶活動品牌，拉動淡季旅游消費。堅持政府引導、企業(yè)主導，迎合市場需求，形成區(qū)域化的消費熱點。三是推進年俗文化新發(fā)展。充分發(fā)揮文化館、博物館、圖書館、美術(shù)館、科技館、紀念館、青少年宮等公共文化服務設施功能，組織剪紙、年畫、春聯(lián)、曲藝等專家及志愿者進駐展演，推出具有互動性、體驗性的賀年產(chǎn)品或商品，培養(yǎng)賀年會進展館的新年俗。四是借助智慧化新手段。順應產(chǎn)業(yè)智慧化趨勢，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等手段升級賀年會體驗和營銷方式。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)賀年會期間熱門景區(qū)景點的客流實時監(jiān)控；借助移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺，定向推送賀年會活動資訊和優(yōu)惠信息，營造濃厚的年節(jié)氛圍。

鼓子秧歌（李默 王健 攝影）

完善體系，升級產(chǎn)品，打造冬季旅游精品

按照省里要求，我市進一步豐富賀年游、賀年禮、賀年宴、賀年樂、賀年福“五大產(chǎn)品”體系，突出賀年主題，設計科學合理，迎合消費趨勢，覆蓋“行游住食購娛”旅游全要素。一是“五大產(chǎn)品”創(chuàng)意設計符合全域旅游發(fā)展。賀年禮既有地方特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品、年節(jié)生活必需品，也要有春聯(lián)、年畫、剪紙等節(jié)日民俗文化用品及禮品；賀年宴注重弘揚傳統(tǒng)飲食文化，提煉魯菜精粹，借勢上合組織青島峰會引發(fā)的關(guān)注，推出一批不同價位、不同特色、不同風味的年俗餐飲產(chǎn)品；賀年樂除了廟會、燈會、煙火晚會等傳統(tǒng)民間娛樂活動，還將擴展至書畫展覽、歌舞聯(lián)歡、曲藝表演、非遺展演等文化藝術(shù)活動；賀年游結(jié)合冬季旅游的特點，延續(xù)滑雪、溫泉、民俗等常規(guī)冬季產(chǎn)品熱度的同時，著力開發(fā)研學旅行、中醫(yī)養(yǎng)生、精品旅游小鎮(zhèn)和特色民宿等新業(yè)態(tài)，發(fā)掘博物館、科技館、圖書館、美術(shù)館、文化館、藝術(shù)館、農(nóng)業(yè)科技示范園、工業(yè)旅游示范點等新興文化和旅游資源；賀年福深入開掘傳統(tǒng)的“福文化”及祈福習俗，策劃蘊含“健康”“長壽”“平安”“興旺”等新年祝愿的祈福產(chǎn)品。二是搭建“五大產(chǎn)品”網(wǎng)絡展銷平臺和鼓勵跨界融合。我市重點支持有條件的企業(yè)等開展網(wǎng)絡推廣與銷售，通過與知名電商、OTA等大數(shù)據(jù)平臺及銷售渠道合作，推進賀年會“五大產(chǎn)品”線上預訂銷售；鼓勵將賀年禮、賀年宴、賀年游等“五大產(chǎn)品”整體設計，形成跨界融合的組合型賀年會產(chǎn)品。三是提升服務質(zhì)量促進全域旅游發(fā)展。整治旅游市場秩序，強化旅行社等旅游企業(yè)誠信建設，加強景區(qū)、酒店、餐館等衛(wèi)生環(huán)境整治，營造安心舒心、和諧友善的待客氛圍。完善旅游公共服務體系，提高旅游集散中心、咨詢中心等公共服務水平，推進免費WiFi、智能導游等旅游景區(qū)信息化建設。

文旅惠民，精準扶貧，促進城鄉(xiāng)年節(jié)消費升級

西紙坊·黃河古村（張丹 攝影）

丈八佛廟會（曹玲玲 王雪瑩 攝影）

我市將賀年會各項活動與文化惠民、旅游精準扶貧、擴大內(nèi)需等政策緊密結(jié)合。大力開展文化惠民，鼓勵全省策劃迎新年文化藝術(shù)展演活動，以發(fā)放消費券、優(yōu)惠券和社會支持等方式，激發(fā)演藝市場活力，增加年節(jié)文化供給，引導消費升級。鼓勵各鄉(xiāng)村旅游集群片區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游特色村和精品民宿提煉鄉(xiāng)村年俗元素，大力渲染年節(jié)氛圍，引導城市居民回鄉(xiāng)消費，增加農(nóng)民收入。指導景區(qū)降低門票價格，還景于民、讓利于民。讓游客以慢游的方式，釋放住宿、餐飲、購物、教育、文化等復合型消費潛力，提升旅游綜合效益的同時增強人民群眾對美好生活的獲得感。

[責任編輯：楊凡、張煥煥]

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